Создание рекламных роликов. Этапы

Препродакшн - подготовка к съемкам

Создание рекламных роликов всегда начинается с концепции. Проработка и шлифовка этой концепции, а также подготовка к созданию рекламного ролика называется нерусским словом «препродакшен». Этот процесс как производственная линия на заводе превращает простую заготовку в законченный продукт, с которым уже может работать съемочная группа.

Литературный сценарий

Сразу после того, как Вы решили заказать видеоролик, ключевая идея поступает в цех к сценаристам. Профессиональные копирайтеры (часто под пристальным присмотром режиссера и продюсера) наращивают на стержень нарратива важные подробности – голый древесный ствол покрывается весенними почками, а затем и листьями.

Режиссерский сценарий

Сценарий рекламного ролика тщательно шлифуется, после чего его окончательная версия превращается в режиссерский сценарий и художественную раскадровку. Получив их, продюсер подсчитывает и оптимизирует производственную смету. Создание рекламного ролика входит в фазу поиска локаций, подбора актеров и реквизита.

Локации и реквизит

На данном этапе принимаются принципиальные решения о съемке ролика на натуре или в павильоне (или их сочетании). Съемка рекламного ролика в павильоне влечет за собой появление во всей истории декоратора. Вместе с режиссером и продюсером он придумывает будущие сцены для создания видеоролика. Продюсер занимается финансовыми вопросами, то есть ищет что, где и подешевле достать; режиссер с декоратором уравновешивают его с художественной стороны – таким образом, из этого конгломерата произрастает максимально взвешенное решение по построению декораций.

Актеры

Параллельно с этим идет активный подбор актеров. Как правило, это кастинг, на котором присутствуют все заинтересованные лица. Он может затянуться на несколько недель, а может закончиться в тот же момент, как заказчик стукнет кулаком по столу и скажет: «Ларису Ивановну хочу!». Это один из наиважнейших этапов создания рекламных роликов - очень важно выбрать правильных людей, чья харизма и опыт усилят воздействие ролика на аудиторию.

Оборудование

Во время постройки декораций для съемки режиссер и оператор подбирают все необходимое съемочное оборудование. Здесь они руководствуются задачей, данными о локациях и режиссерским сценарием. Например, для создания рекламного ролика для телевизионной трансляции лучше выбирать максимально профессиональное оборудование, дабы сделать картинку наиболее качественной.

Создание рекламного ролика. Продакшн

И вот после всех этих этапов, когда декорации и реквизит готовы, актеры стоят на низком старте, а оборудование уже прогрелось, начинается следующий этап создания рекламных роликов – съемка.

Постановка света

Режиссер и оператор проходятся по сценарию, сверяют сцены и размечают ключевые точки для актеров. Далее по этим точкам выставляется освещение, вносятся корректировки в реквизит. Очень важная часть операторской работы происходит в этот момент, так как именно сейчас строятся сцены и создается их художественная окраска. В производстве хорошего рекламного ролика этому этапу уделяется очень много внимания.

Грим и макияж

Параллельно с предыдущим этапом, все актеры, занятые в съемках, накладывают макияж или грим. Также на данном этапе идет общая подготовка образов актеров, то есть выбираются подходящие костюмы и детали.

Съемки

Когда сцена полностью готова, а актеры уже стоят на низком старте, режиссер разъясняет всем участникам суть снимаемого кадра. А после начинается непосредственно съемка рекламного ролика. Каждая сцена снимается в несколько дублей до получения идеального результата. После нескольких проходов, процесс прерываются на подготовки к следующему кадру. И все это повторяется множество раз до победного конца.

Постпродакшн - монтаж и обработка

Когда весь материал оснят и осталось соединить все обрывки в единое целое, создание рекламных роликов переходит в стадию постпродакшна - именно на ней ролик получает законченный вид.

Монтаж

Монтаж видеоролика представляет собой творческую работу по отбору и соединению самых лучших кадров в один длинный фильм. Все монтажные переходы должны подчиняться основным правилам монтажа, а сам темп "нарезки" должен усиливать художественный эффект. В зависимости от конечного эффекта, видеомонтаж даже самого короткого рекламного ролика может занимать до нескольких часов кропотливой и въедливой работы.

Цветокоррекция

Имея в своем распоряжении уже смонтированный материал, к работе над созданием рекламного ролика может подключаться колорист. Его работа может состоять лишь только из небольших цветовых корректировок (поправить баланс белого, увеличить яркость, резкость и т.д.), применяемых ко всему кадру, так и из коррекции цвета каждого кадра, разделенного на смысловые области - некоторые из них осветляются, некоторые немного затемняются, где-то добавляется насыщенность, где-то и вовсе изменяется цвет. Благодаря этой работе итоговая картинка выглядит "дорогой", профессиональной и "киношной"

Эффекты, графика и анимация

Из смонтированного видеоролика берутся отрезки, в которых будет добавляться компьютерная графика и анимация. Эти отрезки используется в специализированных программах, как подложка для графических эффектов. В зависимости от задачи может использоваться вся информация из кадра (графические эффекты накладываются непосредственно на отснятое видео), а может только часть - например, только информация о движении камеры. Вообще, создание анимации и графических элементов - это целая обособленная история, о которой стоит писать отдельно.

Звуки и музыка

На готовый материал добавляется дикторская озвучка (дубляж), звуки и музыка. Помимо всего прочего происходит добавление звуковых эффектов, призванных усилить художественное восприятие видеоролика. На этом создание рекламного ролика завершается, продакшн студия отправляет готовый материал заказчикам.
Яндекс.Метрика