Рекламные видеоролики: прошлое, настоящее и будущее

История рекламы уходит корнями в глубокую древность. Вспомним хотя бы Гермеса, дарующего людям богатство и доходы в торговле. При этом он является и богом обмана, красноречия, а вкупе все эти определения непременные составляющие рекламных технологий. И древние египтяне, и финикийцы, и даже славяне использовали всевозможные ухищрения для реализации своих товаров. Безусловно, создание рекламных роликов – самое молодое ответвление, но и у него нет точной даты «рождения».

С абсолютной уверенностью можно утверждать, что телереклама, как таковая, появилась в США, так как именно там было запущено телевещание. Первым рекламным роликом принято считать выпущенный в 1939 году (5-й месяц телевещания), во время трансляции с матча по бейсболу, в котором показаны все плюсы мыла легендарной компании «Procter&Gamble"». При этом коммерческому телевидению появиться и раскрыть свой потенциал в полной мере удалось только к 1941 году.

Самый первый рекламный видеоролик такого формата был снят для компании «Bulova Watch Company» в целях популяризации их часов. 1 июля 1941, зрители увидели часы с отсчетом секунд, сопровождаемым тиканьем, на фоне таблицы настройки телевизора. При этом за кадром диктор сообщал текущее время.

Самая первая телереклама длилась лишь 10 секунд, а стоила при этом – 9 долларов, которые распределились следующим образом:

• 4,5 доллара пошло на оплату услуг за непосредственно создание ролика;
• 4,5 доллара – за эфирное время.

Количество увидевших рекламы составило 4 000 семей, что, по сегодняшним меркам, просто неимоверно мало, но нужно понимать, что в те времена далеко не у каждого в доме был телевизор.

К 1948 году у рекламы появляется «мультяшное» лицо, которое, к слову, актуально и по сей день. В роликах все чаще появляются рисованные персонажи, делая их более красочными и увлекательными, а уже к 1956 году создание рекламных роликов становится массовым.

Советский союз в этом плане отставал от стран Запада. Здесь рекламу в телеформате увидели только в 60-х годах, благодаря инициативе Хрущева и его любви к … кукурузе. Производство роликов рекламного характера началось с «Кукурузной оперетты».

Идут годы, появляются новые тенденции, сменяются модные тренды, рекламный видеоролик также трансформируется, приобретает новые качества, оставаясь при этом самым эффективным оружием за внимание и деньги целевой аудитории.

Традиционно считается: чем больше денег будет вложено в создание рекламных роликов, тем больший эффект они принесут. Конечно, это условие выполняется далеко не всегда, но нельзя отрицать деление роликов на низко- и высокобюджетные. На вторых стоит остановиться более подробно. По сути, данный рекламный видеоролик - это маленький кинофильм, в котором используются лучшие спецэффекты, приглашаются медийные личности, звезды мирового масштаба, огромное внимание уделяется сценарию, проводятся масштабные маркетинговые исследования, призванные сделать максимально эффективной каждую секунду видеоряда.

История знает немало безумно дорогих рекламных роликов, которые запомнились уже хотя бы, благодаря баснословным суммам, потраченным на их производство, вот только несколько из них:

1. В 1984 году на экраны вышла реклама от Apple's Macintosh. За 1 минуту было выложено 600 000 долларов. Ролик создавался самим Риддли Скоттом, а в основу лег сюжет книги «1984» Оруэлла.

---

---



2. Немного позднее, в 1986 году, Риддли Скотт создал еще одну рекламу философского характера для химической компании W.R. Grace, которая была признана антиправительственной. На ее создание ушло 300 000 долларов.

---

---



3. В 2001 году все рекорды била реклама BMW M5 в виде короткометражного фильма от Гая Ричи, снявшего в нем свою супругу, Мадонну. Всего было выпущено 8 онлайн-фильмов "The Hire", а общая стоимость их переваливает отметку в 25 миллионов долларов.

---

---



4. В 2002 году экраны взорвала реклама с Бритни Спирс в главных ролях, где юное дарование пропагандировало напиток Pepsi. За 90 секунд заказчики заплатили BBDO New York 5,4 миллиона долларов

---

---



5. В 2004 году зрители замирали с восторгом от Николь Кидман, которая рекламировала Шанель №5. Ролик длился 4 минуты и стоил 20 миллионов долларов. Считается, что Николь тогда получила самый баснословный гонорар в истории (4 миллиона). В качестве режиссера выступил Баз Лурманн, снявший в свое время «Мулен Руж» с Николь Кидман в главной же роли.

---

---



6. Любители пива не смогли не оценить по достоинству рекламу пенного напитка в 2005 году. Рекламный видеоролик Guiness, снятый Дэнни Кляйманом, режиссером 4-х серий Бондианы, стоил 1 миллион евро.

---

---



7. Рэпер Эминем появился на экранах в 2011 году, рекламируя Chrysler. За 2 минуты видеоряда компания заплатила 12 миллионов долларов.

---

---

Создание рекламных роликов – процесс многогранный. Нужны не только дорогостоящие проекты. Порой не менее эффективны и рентабельны и низкобюджетные видеоролики (их еще принято называть вирусными).

Создание рекламных роликов такого плана предполагает то, что получатель информации – он же и распространитель ее. Это видео не для телевидения, а для Интернета. Здесь нет прямолинейной рекламы, нет превозношения достоинств. Только небольшой намек на услугу/товар, а в центре – захватывающий сюжет, способный заинтересовать огромную аудиторию, заставить ее поделиться видео с друзьями, чтобы запустить «вирус»! Математика проста – чем больше просмотров, тем быстрее растет и узнаваемость товара/услуги, тем чаще происходят переходы на сайт рекламодателей, а, значит, растут и продажи.

Вирусный рекламный видеоролик не предполагает крутых спецэффектов, участия звезд и прочих атрибутов из предыдущего пункта. Основная масса средств уходит не на съемку, а на раскрутку в социальных сетях.

Время не стоит на месте, с каждым новым годом такой продукт, как рекламный видеоролик изменяется, становится все более сложным и совершенным. Это самая настоящая эволюция. Западные эксперты предрекают: в рамках ближайшего десятилетия произойдут революционные трансформации в рекламной телеиндустрии, напрямую интегрированные с инновационными технологиями и потребительским поведением ЦА.

Если вспомнить относительно скромное начало истории телевидения, где было всего 5-6 каналов, сравнив с современными реалиями, когда зрителю предлагаются тысячи кабельных каналов, то в истории больше не происходило значимых серьезных изменений. Традиционно именно телевидение оставалось базовой рекламной площадкой. Сегодня же появляется масса новых возможностей, в частности, это создание рекламных роликов для:

• Виртуального кинотеатра
• Видео под заказ
• Персонального видеопроигрывателя
• Платного просмотра и так далее

Да, рекламодатели стали экспериментировать и использовать все новые и новые тактики для охвата большей аудитории при создании рекламных роликов. Проводятся заметные реформы по замене старых систем на качественно новые, внедрение более эффективных интернет-технологий. Естественно, что в результате технологических прорывов и изменения потребительского поведения будут отмечаться перемены в ТВ-индустрии, давая толчок к развитию других рекламных трендов, изменяя при этом и рекламный видеоролик. Вот только несколько прогнозов:

1. Потоковое телевидение уступит новым услугам формата Voice over data и PVR, благодаря персонализированному, многоэкранному и многофункциональному контенту, который в полной мере контролируется каждым отдельно взятым пользователем. В результате будут появляться и новые форматы рекламы, следовательно, создание рекламных роликов выйдет на другой уровень.
2. Важная роль останется и у скрытой рекламы, у интеграции видеоконтента с брендом. Предсказывается стирание границы между развлекательным и рекламным типами видео. Впрочем, это уже сейчас можно видеть в рамках многих реалити-шоу.
3. Не менее важна и персонализация рекламы в будущем. Она может выражаться в разных формах. С течением времени это будет настолько привычно, что фильм будет нацелен на какой-то отдельный сегмент аудитории. Уже сейчас в интернет-рекламе такое есть, А/В тестирование позволяет разным категориям пользователей видеть разный контент, так и с рекламными роликами: определенные группы зрителей будут видеть, скажем, вариативные марки авто, их разные расцветки, будут слышать разную музыку или даже диалоги.
4. О виртуальной реальности можно говорить часами, поэтому в будущем к визуальным и аудиоэффектам добавятся такие технологии, которые способны «включать в процесс» другие чувства: вкус, обоняние, осязание. Только представьте, рекламный видеоролик позволит пройти тест-драйв машины, почувствовать аромат духов новой марки!
5. Что касается видеорекламы в Интернете, то здесь также будут учитываться возможности и потребности каждого пользователя. Контекстная реклама будет формироваться, отталкиваясь от типа экрана «юзера», состава семьи, текущего настроения и желаний.

Таким образом, интерактивное будущее повлияет на рекламные видеоролики напрямую, откроет огромные перспективы, которые сегодня в полной мере даже сложно представит, в рекламной индустрии появятся качественно новые роли. Пейзаж телерекламы будет неустанно меняться, что, в свою очередь, спровоцирует жесткую конкуренцию. Вот почему рекламные агентства, СМИ и все остальные участники рынка просто обязаны с особой тщательностью отслеживать поведение ЦА, контролировать развитие новых технологий, ведь в любой момент им, вероятно, придется принять вызов новой эпохи вкупе с интерактивной реальностью. Одно ясно совершенно точно: создание рекламных роликов не канет в Лету!