Создание рекламных роликов. Этапы
Препродакшн - подготовка к съемкам
Создание рекламных роликов всегда начинается с концепции. Проработка и шлифовка этой концепции, а также подготовка к созданию рекламного ролика называется нерусским словом «препродакшен». Этот процесс как производственная линия на заводе превращает простую заготовку в законченный продукт, с которым уже может работать съемочная группа.
Режиссерский сценарий
Сценарий рекламного ролика тщательно шлифуется, после чего его окончательная версия превращается в режиссерский сценарий и художественную раскадровку. Получив их, продюсер подсчитывает и оптимизирует производственную смету. Создание рекламного ролика входит в фазу поиска локаций, подбора актеров и реквизита.
Локации и реквизит
На данном этапе принимаются принципиальные решения о съемке ролика на натуре или в павильоне (или их сочетании). Съемка рекламного ролика в павильоне влечет за собой появление во всей истории декоратора. Вместе с режиссером и продюсером он придумывает будущие сцены для создания видеоролика. Продюсер занимается финансовыми вопросами, то есть ищет что, где и подешевле достать; режиссер с декоратором уравновешивают его с художественной стороны – таким образом, из этого конгломерата произрастает максимально взвешенное решение по построению декораций.
Актеры
Параллельно с этим идет активный подбор актеров. Как правило, это кастинг, на котором присутствуют все заинтересованные лица. Он может затянуться на несколько недель, а может закончиться в тот же момент, как заказчик стукнет кулаком по столу и скажет: «Ларису Ивановну хочу!». Это один из наиважнейших этапов создания рекламных роликов - очень важно выбрать правильных людей, чья харизма и опыт усилят воздействие ролика на аудиторию.
Оборудование
Во время постройки декораций для съемки режиссер и оператор подбирают все необходимое съемочное оборудование. Здесь они руководствуются задачей, данными о локациях и режиссерским сценарием. Например, для создания рекламного ролика для телевизионной трансляции лучше выбирать максимально профессиональное оборудование, дабы сделать картинку наиболее качественной.
Создание рекламного ролика. Продакшн
И вот после всех этих этапов, когда декорации и реквизит готовы, актеры стоят на низком старте, а оборудование уже прогрелось, начинается следующий этап создания рекламных роликов – съемка.
Постановка света
Режиссер и оператор проходятся по сценарию, сверяют сцены и размечают ключевые точки для актеров. Далее по этим точкам выставляется освещение, вносятся корректировки в реквизит. Очень важная часть операторской работы происходит в этот момент, так как именно сейчас строятся сцены и создается их художественная окраска. В производстве хорошего рекламного ролика этому этапу уделяется очень много внимания.Грим и макияж
Параллельно с предыдущим этапом, все актеры, занятые в съемках, накладывают макияж или грим. Также на данном этапе идет общая подготовка образов актеров, то есть выбираются подходящие костюмы и детали.Съемки
Когда сцена полностью готова, а актеры уже стоят на низком старте, режиссер разъясняет всем участникам суть снимаемого кадра. А после начинается непосредственно съемка рекламного ролика. Каждая сцена снимается в несколько дублей до получения идеального результата. После нескольких проходов, процесс прерываются на подготовки к следующему кадру. И все это повторяется множество раз до победного конца.Постпродакшн - монтаж и обработка
Когда весь материал оснят и осталось соединить все обрывки в единое целое, создание рекламных роликов переходит в стадию постпродакшна - именно на ней ролик получает законченный вид.